Les mini figurines

A la fin des années 1970, LEGO se concentre sur le jeu de rôle pour stimuler l'imagination et propose des jouets à théme. En effet, la firme allemande Playmobil voit le jour en 1974 et se positionne clairement sur cette thématique.

Au même moment, en 1978, les maxi figurines de 1974 sont remplacées par des figurines plus petites. Leurs bras et jambes bougent et elles peuvent représenter de nombreux métiers. Le jeu de construction existe toujours, mais il est complété par des personnages que les enfants peuvent faire interagir.

En 2011, LEGO a annoncé avoir produit 4 milliards de ces petits personnages.