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Le tabou est levé, les hommes aussi aiment se faire pomponner. Aujourd'hui, les femmes n'ont plus l'exclusivité des soins en institut. La plupart des grands établissements esthétiques proposent désormais des soins masculins spécifiques, mais restent "mixtes". En revanche, de nouveaux espaces exclusivement réservés aux hommes ont vu le jour.
Nickel fut le premier à lancer le mouvement en 1996, en ouvrant un institut à Paris et en proposant des produits cosmétiques au ton décalé et séducteur, pour les hommes désireux de se refaire une tête.
Onze ans après, les instituts masculins ne sont pas légion, mais fleurissent petit à petit dans les grandes agglomérations. De plus, toutes les grandes marques de la beauté ont saisi l'opportunité qui s'offrait à elles et s'en sont donné à cœur joie : de la grande distribution aux cathédrales du luxe, toutes ont leur gamme "Homme".
Alors, l'homme serait-il une femme comme les autres ?
