David Beckham a multiplié les apparitions dans les publicités au cours de sa carrière et même après (l'Anglais a annoncé sa retraite sportive en mai 2013). Les marques ont depuis longtemps senti le potentiel de ce joueur, à la pointe de la mode et qui suscite la curiosité aussi bien sur le terrain qu'en dehors, son couple avec l'ancienne Spice Girl Victoria Adams faisant la une des journaux people. En février 2013, Beckham a fait le buzz en prêtant son image à la marque H&M dans un spot publicitaire où il apparaissait quasiment nu, seulement vêtu d'un boxer.
© H&M