En 2013, c'est le monde du surf qui a été touché par la polémique, par le biais d'un spot publicitaire diffusé par la marque spécialisée Roxy.  Dans cette vidéo conçue pour le Roxy Pro Biarritz, une compétition de surf, la surfeuse australienne Stephanie Gilmore apparaît dans des tenues très sexy, dans son lit, sous la douche, avec une succession de plans serrés sur son postérieur... Suite à cette diffusion, certains sites spécialisés comme Cooler ont exprimé leur ras-le-bol quant à cette utilisation systématique du corps dans les publicités.
© Capture Youtube