Le gouvernement achète régulièrement des mots clés. Ces achats font partie du budget Web de la communication gouvernementale. Ils servent selon Thierry Saussez à orienter le public vers des sites fiables sur lesquels les informations sont "claires, réalistes et validées" afin de protéger les internautes des fantasmes véhiculés parfois par d'autres sites. Dernièrement, le gouvernement a par exemple acheté le mot-clé grippe.
