Partenaires depuis 1972, Adidas et l'équipe de France effectueront cet été leur dernier voyage commun en Coupe du monde. Le clap de fin a retenti, à la surprise générale, en février 2008, quand la Fédération tricolore a signé un contrat de sponsoring record avec Nike, le grand rival de la marque aux trois bandes. Coût de l'opération ? 42,6 millions d'euros par saison pour la période 2011-2018. Ce contrat en or fait de la tunique bleue le maillot le plus cher du monde, devant celui anglais de Umbro. Pour faire mousser les transactions, la Fédé a lancé un appel d'offres (ce qu'elle se refusait de faire avant) faisant le jeu de la surenchère. C'est désormais certain, les Bleus seront prochainement champions du monde... du sponsoring.
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