Tamagotchi 2017 : le petit oeuf devenu sexiste ?

TAMAGOTCHI - Vite devenu culte dans les années 1990, le tamagotchi revient ! Mais le petit oeuf électronique a changé de cible : c'est désormais les mères de famille qu'il souhaite séduire, au point d'user de quelques clichés un peu sexistes...

[Mis à jour le 25 octobre 2017 à 14h55] Surfant sur le business florissant de la nostalgie des anciennes gloires des jeux vidéos, le Tamagotchi fait son grand retour en France ce 25 octobre, plus de 20 ans après leur sortie en 1996. Ces petits oeufs électroniques, qui permettaient d'élever des créatures virtuelles, viennent donc de fêter leurs 20 printemps en 2017 et pour l'occasion, son fabricant offre une réédition à toute l'Europe et aux Etats-Unis. Ce Tamagotchi version 2017 ne diffère pas vraiment de celui des années 1990 mais il est ouvertement destiné en priorité aux mères de famille dont Bandai, le fabricant en question, semble avoir une vision quelque peu stéréotypée...

Bandai assume pleinement que la cible de cette réédition n'est plus la même qu'il y a 20 ans. Conscient qu'il serait difficile de séduire la jeune génération, bercée par les smartphones aux possibilités bien plus larges, la marque japonaise entend "bousculer l'emploi du temps bien rodé et overbooké de toutes les mamans Millenials" ou encore "pimenter le quotidien de la mère de famille façon Musthave2017", peut-on lire dans le communiqué assez surprenant du nouveau Tamagotchi.

Maquillage, biberon et couleurs pastels : vive les clichés !

Pour convaincre les mères de familles donc, Bandai poursuit dans son communiqué que le Tamagotchi est "idéal pour se faufiler dans les micro-sacs à main et poches de jean ultra-slim". Les futures acquéreuses du petit oeuf devront "revoir quelques priorités" : "Finis les posts Facebook matinaux et le maquillage parfait avant de partir travailler. (...) Le biberon du matin du petit dernier va devoir attendre que la toilette du Tamagotchi soit faite". Bandai n'hésite pas à faire dans le cliché - quitte à paraître sexiste -, ce que ne contredit pas la directrice générale de Bandai France, interrogée par franceinfo : "Le Tamagotchi est un produit mixte, mais les études que nous avions menées en France à l'époque de sa sortie montraient qu'il était surtout plébiscité par les filles, notamment grâce à ses couleurs vives et pastels", a-t-elle déclaré.

Le succès ne sera sûrement pas aussi spectaculaire qu'en 1996 avec plus de 76 millions d'exemplaires vendus dans le monde en un an. En France c'est l'enseigne JouéClub qui revendra les 8 500 exemplaires de la série limitée déclinée en six oeufs de six couleurs différentes. Le principe reste le même (faire naître et élever sa créature), mais il y aura tout de même une nouveauté : les Tamagotchi version 2017 auront un écran en couleur et pourront envoyer des messages et interférer avec d'autres Tamagotchi.