Les salles de sport Keep Cool ont créé un mini-scandale en janvier 2013. En cause, les publicités, affichées sur les murs de la ville de Toulouse, mettant en scène une femme dénudée. Une campagne fustigée par l'association "Osez le féminisme" et le parti du Front de Gauche, jugeant ces affiches dégradantes pour l'image de la femme. De son côté, l'enseigne Keep Cool assure que ce n'était pour elle qu'un moyen d'affirmer ses principes et de véhiculer le message suivant : "Même si vous avez des rondeurs, venez faire du sport". Keep Cool revendique d'ailleurs l'absence de miroirs et la présence de vestiaires individuels dans ses salles. "Nous ne sommes pas dans le côté biscotto", résume-t-on à la direction de la communication.
© Keep Cool